挑戰大于機遇 藝術品與金融市場新動向

2018年，中國藝術品與金融市場出現的諸多新動向值得關注。

藝術與產業融合，藝術消費、美育教育市場細分

2018年，藝術多維度與產業融合。藝術酒店、藝術商場、藝術地產成為企業差異化競爭的利器。藝術介入鄉村為鄉村振興戰略在精神層面提供了更為獨特的實現路徑。

過去跑馬占地就賺錢的日子一去不復返，經濟下行的壓力使人們消費越來越理性和謹慎，藝術消費和美育教育市場廣大，百姓對藝術消費和美育教育體驗和質量的要求越來越高。藝術消費與人們的情感連接，特色化、個性化、定制化、專業化、品牌化等定位精準的細分市場受到青睞。

博物館熱度持續上升，參觀人數年近10億

北京、上海、成都等各地藝術博覽會層出不窮，百姓觀展人數上升。說明人們對藝術品市場、博物館、美術館、藝博會和展覽的關注度持續提升，藝術教育成果明顯。

數據顯示，改革開放40年來，我國博物館事業飛速發展，博物館數量從1978年的349家增長到現在的5000多家，年參觀人數接近10億人次，年舉辦展覽2萬余個，教育活動20萬次。

藝術品拍賣市場減量增質，市場繼續兩極分化

2018年，民營企業經營出現了較大的困難，股票市場低迷，財富縮水，不少民營企業資金鏈斷裂。整個宏觀形勢勢必對藝術品市場產生較大的影響。

各大拍賣行公司均采取減量提質的務實策略來應對市場的新變化。一方面，很多普通藝術品無人問津。相當數量的古玩城、畫廊、藝術品電商、藝術機構和拍賣行難以生存。另一方面，藝術精品和孤品仍受到買家的追捧。藝術品拍賣市場無論是區域還是拍賣行的集中度都越來越高。

資管新規頒布，管控金融風險成為主旋律

2018年4月，中國人民銀行、中國銀行保險監督管理委員會、中國證券監督管理委員會和國家外匯管理局正式發布了《關于規范金融機構資產管理業務的指導意見》。資管新規對所有資管行業的行為進行了嚴格的規范。金融機構應當加強投資者教育，不斷提高投資者的金融知識水平和風險意識，向投資者傳遞“賣者盡責、買者自負”的理念，打破剛性兌付。資管新規對藝術品金融市場影響深遠。

上市公司年底時點賣畫，引發社會關注

2018年12月14日，在深交所上市的電廣傳媒（000917）發布公告稱，子公司湖南有線電視網絡集團將徐悲鴻創作的油畫《愚公移山》以2.088億元出售給湖南廣播電視臺。此事引起市場的廣泛關注。而賣畫這一交易可能使電廣傳媒四季度凈利潤由負轉正，從而避免電廣傳媒成為“ST”股。

2018年6月，湖南有線集團將《愚公移山》委托中國嘉德拍賣，約定最低成交價為1.9億元。但當買家舉牌到1.89億元的時候，便再無買家舉牌，未能成功拍出。電廣傳媒與湖南廣播電視臺雙方構成關聯關系。12月17日，深交所向電廣傳媒發關注函，要求電廣傳媒說明出售《愚公移山》這筆交易的必要性、與關聯方（即湖南廣播電視臺）而非獨立市場第三方交易的原因等問題。12月21日，電廣傳媒公告稱，為從根本上避免曲解與猜測，雙方決定終止本次藝術品交易。

藝術精品的精神和財務價值受到人們認可，財富管理開始起步

藝術精品文化歷史價值是經濟價值的基礎。伴隨著藝術精品價格的攀升和堅挺，藝術精品財富管理的理念被越來越多的人接受。

國內外統計數據表明，高凈值人群中大約有5%-10%的人在古董、藝術品、紅酒、珠寶等另類資產方面進行投資。藝術品私人銀行業務、藝術品家族信托、藝術基金會、藝術品保管與保險等都是藝術品財富管理的渠道和路徑。專業的藝術品財富管理可以有效地幫助客戶保值增值、避免糾紛、合法節稅、基業長青。而目前國內藝術品財富管理的專業服務供給無法滿足需求，藝術品財富管理才剛剛開始。

2019年，挑戰大于機遇。只要中國經濟穩定健康發展，人們的收入水平不斷提升，中國藝術品市場就會有很好的前景。對此，我們充滿著信心和期待。

（作者為中國人民大學藝術品金融研究所副所長）

(責編：魯婧、赫英海)