近日，#當代雪糕的價格有多離譜#相關話題頻頻登上熱搜，一些網友表示，現在的雪糕已經“吃不起”了。

紅星資本局實地走訪幾家超市、雪糕批發店發現，雪糕價格基本沒有低于2元的，甚至逐漸走入“十元時代”。此外，貴州茅臺（600519.SH）也在近日宣布，將推出39元/份的茅臺冰淇淋。

不過，消費者對此做好準備了嗎？雪糕又緣何漲價？

童年的雪糕已經“吃不起”了？

零售店多見“10元+”雪糕

紅星資本局注意到，相比以前，雪糕價格確實已經漲了不少：“綠舌頭”從1塊漲到3塊，巧樂茲從3塊漲到5塊。

紅星資本局實地走訪幾家超市、雪糕批發店發現，雪糕價格基本沒有低于2元的了。成都一家舞東風店員表示，店里雪糕價格最低也是3塊，不過沒有超過20塊的。

“10元+”雪糕在零售乃至批發店都變得常見。在一家名為“冰小萌”的冰淇淋批發部中，雪糕約145種，其中10元以上的約有42種，占比近三分之一。另一家冰淇淋批發店店主還表示，店里批發價賣7塊的雪糕，在外面的零售價還會多加3、5塊。

對于雪糕漲價這件事，消費者做好準備了嗎？

紅星資本局就雪糕價格上漲一事采訪了5位消費者，其中3位消費者表示一般購買10元以下的雪糕，且認為現在雪糕價格不合理。

“一塊雪糕，包裝平平無奇而且很小，結果付款十多塊錢，（當時）我就震驚了，”消費者曾同學向紅星資本局說道，“雖然也不是買不起，但是我記憶中雪糕不就幾塊錢嗎？甚至還有五毛、一塊的。但我都到收銀臺了，又不好意思說不要，我心里面真的很不爽，又不標價格，我有這錢去喝杯奶茶不香嗎？”

頻頻登上熱搜的話題，也說明了有些消費者對雪糕漲價并沒有做好準備。

紅星資本局注意到，近日，貴州茅臺還宣布擬于5月29日發售預制品冰淇淋臻選原味（輕乳），品鑒價為每份39元。這也被認為是茅臺想討好年輕人的最新動作。

雪糕為何越來越貴?

品牌、營銷影響雪糕價格上漲

紅星資本局注意到，雪糕漲價的現象并非突然出現的。實際上，近幾年雪糕的價格一直在緩慢增長。

這背后是雪糕的原材料成本不斷上漲。有統計稱，2008年至2020年，冰激凌生產所需的牛奶、淡奶油等原材料成本價格上漲了大約80%。

不過，除了原材料上漲導致的漲價，冰淇淋品牌在營銷方面的成本或許對漲價的影響更大。

據媒體報道，有為蒙牛、伊利等其他雪糕品牌代理生產廠商負責人指出：“這幾年雪糕的制作工藝也在進步，生產的原材料也漲價不少，現在的雪糕賣得更貴也正常。但是生產一支高品質的牛奶雪糕，包括冷鏈在內，成本價大概也只有7元到8元。”

雪糕批發店店主段老板也向紅星資本局透露：雪糕價格越低的，利潤也低，價格越貴的，利潤也越高。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽在接受媒體采訪時則表示，雪糕作為低頻消費品，企業只有提高單支售價才能得到更高的利潤。

鐘薛高創始人林盛曾表示：“你（冰淇淋品牌）能做到的事情其他品牌都做得到，這種情況下，大家比拼的是傳播能力的問題。”

圖片來自鐘薛高官方微博

因此，鐘薛高等品牌在小紅書、抖音、公眾號等平臺上大規模投放廣告。光小紅書上，關于鐘薛高的筆記就達到3萬多篇，抖音上也有大量鐘薛高的開箱視頻。李佳琦的直播間也有鐘薛高的身影。

乳業分析師宋亮曾表示，品牌打造、營銷高端網紅產品很大程度上影響了雪糕價格上漲。

網紅品牌頻頻翻車

但紅星資本局也注意到，雖然雪糕價格在往上走，品質卻似乎沒有跟上價格增長的速度。

2021年6月25日，中消協發布“618”消費維權輿情分析報告。報告稱，監測期內，共收集與鐘薛高相關負面信息38439條。而標榜自己為中高端雪糕的夢龍此前還出現過成分雙標事件，在國內使用更低廉的植物油脂替代濃縮奶。網紅雪糕雙蛋黃和椰子灰此前也被曝出過大腸桿菌超標問題。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為：“單從價格來看，高達幾十元的網紅雪糕確實是在交智商稅。從長遠來看，這樣的消費紅利會持續多久依然要打問號，消費者的喜好、需求一直在不斷發生變化。因此，僅僅靠噱頭，其實很難支撐品牌的可持續發展。”