90后新青年是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出生的一代人，在這個(gè)科技化日新月異、數(shù)字化蓬勃發(fā)展的時(shí)代，他們每天重復(fù)刷新社交平臺(tái)來(lái)刷新自己對(duì)世界的認(rèn)知。隨著年輕群體刷新文化的興起，越來(lái)越多的品牌也開始通過不斷刷新潮流去滿足年輕群體的消費(fèi)需求，期望與年輕群體產(chǎn)生共鳴，賦予品牌年輕化的標(biāo)簽。

　　近日，天貓超級(jí)新秀攜手九大新品牌發(fā)起“寶藏新品牌大賞”活動(dòng)。借助天貓對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，通過強(qiáng)人設(shè)、強(qiáng)賣點(diǎn)、強(qiáng)儀式感，IvoryCoat、CEM?Y、Karicare/可瑞康、伊茉卡、ettusais/艾杜紗、咚吃、可口可樂、dipro/迪輔樂、三頓半等九大寶藏新品牌被賦予全新的消費(fèi)概念，在8月30日--31日正式集體高光“出道”。

　　天貓超級(jí)新秀IP強(qiáng)勢(shì)賦能，助力新品牌組團(tuán)走“花路”

　　“天貓超級(jí)新秀” 是天貓推出的全新IP，致力于發(fā)現(xiàn)超人氣優(yōu)質(zhì)新品牌，幫助消費(fèi)者尋找新樂趣，進(jìn)而幫助商家實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的全方位提升，達(dá)成真正意義上的“品效共生”。從某種程度而言，可謂電商屆的“選秀”，讓新品牌在出道之后也能擁有長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的活躍粉絲群體。

　　天貓超級(jí)新秀通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，平臺(tái)流量支持以及營(yíng)銷策略上的全面洞察，針對(duì)九大寶藏新品牌的受眾進(jìn)行差異化的話題輸出，在打造“1+1>2”組團(tuán)出圈現(xiàn)象的同時(shí)，也為每個(gè)新品牌樹立了獨(dú)屬于其自身的“爆點(diǎn)”。

　　本次活動(dòng)旨在于“打卡寶藏新品牌”，天貓超級(jí)新秀堅(jiān)持選擇新品牌，嚴(yán)格把控質(zhì)量，確保超級(jí)新秀的新鮮度與優(yōu)質(zhì)度；堅(jiān)持選擇新賣點(diǎn)，結(jié)合平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，挖掘?qū)毑禺a(chǎn)品獨(dú)特性，確保超級(jí)新秀不走尋常路，帶給新青年新的消費(fèi)樂趣；堅(jiān)持選擇新的生活方式，以新秀品牌為新青年?duì)I造有儀式感的生活，讓他們刷新寶藏新品牌背后的新樂趣，給生活增資添彩。

　　新營(yíng)銷手段護(hù)航，新品牌快速出圈

　　什么是寶藏？每個(gè)人的答案不盡相同。是初見時(shí)的語(yǔ)無(wú)倫次，是一眼萬(wàn)年的命中注定，是意料之外的欣喜若狂……其實(shí)，寶藏品牌就是入手前期待驚喜，到手后驕傲不已。天貓超級(jí)新秀攜手九大新品牌發(fā)起“寶藏新品牌大賞”活動(dòng)，上海中心大廈大屏投放TVC短片，鼓勵(lì)、支持每一位新青年探索無(wú)限可能——趁年輕，去刷新，活出多彩的自我。

　　線上精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)新青年群體全渠道、多陣地溝通，曝光量高達(dá)7.2億，話題量近6億，互動(dòng)量高達(dá)12萬(wàn)。《什么是寶藏》IP升級(jí)主題片播放量高達(dá)536萬(wàn)+，精準(zhǔn)站內(nèi)引流PV高達(dá)184萬(wàn)。此外，從預(yù)熱期到爆發(fā)期全網(wǎng)話題聲量不斷，收割微博、抖音、知乎多渠道熱搜。盤點(diǎn)五大新青年最高頻使用APP開屏：輕顏、知乎、微博、網(wǎng)易云、抖音及愛奇藝、優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)劇場(chǎng)、綜藝貼片廣告，提升IP曝光及寶藏新品牌大賞活動(dòng)心智，曝光量1.31億，點(diǎn)擊量333萬(wàn)。

　　天貓超級(jí)新秀聯(lián)合黎貝卡、零食少女、回憶專用小馬甲等九大垂類頭部KOL組成“寶藏星推官天團(tuán)”，強(qiáng)勢(shì)安利九大寶藏新品牌，精準(zhǔn)輻射千萬(wàn)粉絲群體，官微聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，為IP活動(dòng)造勢(shì)及品牌站臺(tái)。

　　與此同時(shí)，天貓超級(jí)新秀攜手品牌官微和微博大V，積極參與到#寶藏青年進(jìn)來(lái)打卡#的微博話題互動(dòng)中。話題#寶藏青年進(jìn)來(lái)打卡#在微博端的閱讀量高達(dá)4.1億，討論量8.7萬(wàn)，登上微博熱搜TOP6，#當(dāng)代寶藏青年圖鑒#同時(shí)登陸微博實(shí)時(shí)上升熱搜第1位和微博熱議榜，為活動(dòng)營(yíng)造了足夠的輿論聲勢(shì)。

　　知乎渠道#當(dāng)代年輕人身上有哪些寶藏特質(zhì)#問題登陸知乎全站熱榜31位，熱塑高達(dá)77萬(wàn)。同時(shí)，策劃寶藏#00后女生給奶奶化妝相親#線上事件，打造寶藏新青年人設(shè)，傳遞“寶藏青年喜歡用寶藏新品牌”心智，兩次登陸微博同城熱搜，同時(shí)收獲抖音熱搜41位。

　　天貓超級(jí)新秀攜手智聯(lián)招聘，聯(lián)動(dòng)九大寶藏新品牌面向全國(guó)發(fā)起新青年人才招聘計(jì)劃。天貓作為年輕人選擇新品牌的第一陣地，致力于刷新年輕群體的認(rèn)知上限，點(diǎn)燃新青年對(duì)新品牌的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)年輕群體打卡寶藏新品牌，構(gòu)建新品牌與新青年之間的橋梁，在為新青年提供就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)帶來(lái)新消費(fèi)人群的增長(zhǎng)，引領(lǐng)新品牌賦能，助力新品牌出圈。

　　根據(jù)新青年消費(fèi)觀念的洞察，天貓超級(jí)新秀就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點(diǎn),以火焰話題“必BUY寶藏”在小紅書發(fā)起聯(lián)動(dòng)，8個(gè)KOL寶藏新品牌評(píng)測(cè)視頻和24個(gè)KOC矩陣圖文以深度有趣的內(nèi)容，迅速搶占用戶心智。同時(shí)首頁(yè)信息流廣告投放和發(fā)現(xiàn)頁(yè)火焰話題廣告投放加持，助力寶藏內(nèi)容爆發(fā)，覆蓋更多目標(biāo)人群。

　　天貓超級(jí)新秀，為每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)新品牌打造品牌的情感訴求，在流量、品牌、運(yùn)營(yíng)等多方面進(jìn)行發(fā)力，讓新青年在新品牌中找尋新樂趣，在新樂趣中尋找新生活，在新生活里愛上新品牌。新品牌成長(zhǎng)的路上，天貓超級(jí)新秀將成為最好的伙伴。

　　趁年輕，去刷新，探索無(wú)限可能，打卡寶藏品牌，刷新你的上限吧！