近兩年國內宏觀經濟的不景氣，導致陶瓷市場低迷、需求萎縮，陶瓷行業正在經歷一場洗牌和變革，各個陶瓷企業的壓力變大，只求生存。面對2016年的波折，2017年又會面臨什么挑戰呢?

　　海運費年初繼續飆漲

　　近幾日，海運費飆漲的消息已經刷屏了朋友圈。原本想靠便宜一點海運來減少成本的商家，卻造成了海運費飆漲。據業內人士分析，海運費漲價將延伸至2107年。因為將近年底，，整個航運市場馬上進入一年一次的“壓年貨”季節。按照往年慣例，每年到了春節前一個月各大船公司會推出“壓年貨”的政策，意思是，物流公司年前將客戶的貨送到碼頭堆場，春節期間，由船公司將貨運送到目的港，春節后再送至客戶倉庫。這就意味著，到春節前夕，海運的發貨量暫時還不會下跌，與此同時，海運費暴跌的可能性也不大。所以運價受市場行情波動較大，如果發貨量減少，船公司之間為了搶貨，價格肯定會下降;但如果發貨量一直在增加，價格還會一直上漲。

　　電商繼續發力，打通線上線下

　　經過“雙十一”的瘋狂搶購之后，整個建陶行業都看到了電商的潛力，和O2O帶來的利潤。2017年是否走向電商，如何搞好O2O是各個陶企應該或者必須思考的問題。經過幾年的發展加上國家政策的支持，電商已經越來越正規，并且以勢不可檔之勢成為我們生活的一部分，進入電商意味著進入了更大的市場。早點進入趨勢，才能不被市場所淘汰。所以如何搞好電商，如何從中獲利，這都是陶企在2017年要苦惱的挑戰。

　　盈利減少，轉型是關鍵

　　今年因為運費等原因造成了陶瓷成本的上漲，一些依靠低成本的廠家受到了沖擊，但從另一方面看，這也是某些陶企的轉機，一味的遵循以前的以量大低價銷售方法已經不適用于如今的市場。危機就是轉機。陶企應將通過開辟新的渠道、加速轉型來謀生存。也有不上商家在考慮想高檔、品牌產品方面轉型，這樣競爭會小一點，利潤會多一點。業內人士分析，陶瓷行業產能過剩，現在是加速“洗牌”的階段，不僅僅是陶瓷企業，陶瓷經銷商也會被篩選。

　　年末將至，一年的銷售戰就要畫上了句號。但2017年即將來臨，做好來年的銷售計劃也是必須的。面對新一年的挑戰，各陶企業要敢拼敢沖，做出更好的銷量。